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押宝直播业务 网易门户内部架构大整合

2017-07-21 16:27

  与此同时,网易传媒副总编辑曾宣布,因个人原因将于2017年1月1日后辞去网易传媒的原有职务。

  本次调整,直播业务的地位被进一步凸显,此前各个频道下也在分头做直播内容,这次整合后新成立直播事业中心,意在用直播这种形式将内容贯通,与图文相比,视频内容在广告与电商率方面通常更胜一筹。取消频道架构,但用户在前端看到的界面设置暂时没有大的改变。

  网易门户这次架构调整,与近两年整个内容生产方式的巨大变革密切相关。中国行业正在经历以技术为驱动、以智能推荐为特征的移动资讯分发时代,估值节节高升的今日头条让很多老牌门户客户端丢掉了这个先机。而另一方面,以直播为代表的富正在形成气候,网易显然不想再错过直播这个机会。

  具体人事变动情况为,杨彬彬负责内容运营中心等业务;田华负责新闻中心、直播事业中心等业务,这两人分别向网易传媒集团CEO李黎女士汇报。负责网易特色原创内容生产,包括轻松一刻等原创项目工作室;庄笑俨担任直播事业中心总经理,全面负责直播事业中心工作,这两人分别向田华汇报。

  可以肯定的一个方向是,网易门户接下来将扩充长尾内容的产出,除编辑自产外,会通过网易号、直播两个渠道更多地吸收外部PGC内容,希望构建一个内容生态。但目前平台之间对内容生产者、自的争夺已经相当激烈。

  眼下,包括网易在内的昔日门户巨头均在经历一的低靡。近日,搜狐总编辑陈朝华离职另谋他就;而此前网易门户总编辑岗位上也经历过连续更替。在这个背景下,网易门户此次大调内部架构,欲在内容产业中突围。

  对于主要靠广告营收的门户而言,广告收入增速变化反映出平台价值的趋势。据网易2016年第三季度财报显示,广告服务收入在当季度总收入中占比只有6.1%,且同比增速(23.8%)低于在线%)和邮箱与电商业务(107.2%)。在毛利率方面,三季度广告业务毛利率为65.3%,比上一季度(65.5%)和去年同期(67.6%)略有下滑,员工成本与内容采购成本的上升是导致毛利率降低的主要原因。

  继数月前向SEC秘密递交IPO申请材料后,网易门户业务再次引发关注,这次的原因是对内部组织架构进行了大调整,传递出看好直播与视频前景的明确信号。

  12月30日下午,第一财经记者从网易门户内部获得的声明显示,本次调整至少四大板块,一是各内容频道整体合并为新闻中心,负责原创内容与新闻;二是合并直播、娱乐、时尚、科技、公开课频道为直播事业中心;三是内容部增设内容运营中心,负责网易号平台运营;四是内容部增设项目类工作室,鼓励内部创业。